5 cose da fare prima di creare le tue campagne su Meta Ads
Studiare la pagina “Chi siamo” per trovare informazioni sul brand e sulla Usp
Tutti i brand hanno (o dovrebbero avere) una pagina in cui riassumono Mission, Vision, valori, Usp.
Se è una pagina ben fatta allora parti da lì.
È la via migliore per capire meglio aspetti come la unique selling proposition, che ti aiuteranno a ipotizzare contenuti adatti e a riflettere su angles e reason to buy dei prospect.w
Importanza della pagina “Chi siamo” per le tue camopagne Meta Ads
La pagina “Chi Siamo” di un’azienda è una risorsa inestimabile per comprendere l’essenza del brand. Questo è il luogo dove l’azienda racconta la sua storia, i suoi valori, la missione e la visione.
Queste informazioni sono cruciali per creare annunci che risuonino con l’identità del brand e attraggano il giusto pubblico.
Analizzare la storia e i valori del brand
Inizia leggendo attentamente la pagina “Chi Siamo”. Prendi nota della storia dell’azienda: come è nata, quali sfide ha superato e quali traguardi ha raggiunto.
I valori del brand sono altrettanto importanti, poiché determinano il tono e il messaggio che gli annunci dovrebbero trasmettere. Ad esempio, se un brand pone un forte accento sulla sostenibilità, questo dovrebbe riflettersi nei tuoi annunci.
Analizzare la storia e i valori del brand
La USP è ciò che distingue il brand dai suoi concorrenti. Potrebbe essere un prodotto unico, un servizio esclusivo o un approccio innovativo al mercato.
Identificare la USP ti permette di creare annunci che sottolineano ciò che rende il brand speciale, aumentando così le probabilità di attrarre l’attenzione del pubblico e di stimolare l’interesse.
Studiare le recensioni per trovare keyword e modi di dire da utilizzare su Meta Ads
Le recensioni dei clienti rappresentano una fonte preziosa di informazioni dirette e genuine sulle esperienze degli utenti con il prodotto o servizio.
Perché le recensioni sono importanti
Le recensioni dei clienti sono una miniera d’oro di informazioni. Non solo forniscono feedback preziosi sui prodotti e servizi, ma contengono anche le parole e le frasi esatte che i clienti usano per descrivere le loro esperienze.
Queste parole e frasi possono essere utilizzate come keyword nei tuoi annunci per aumentare la rilevanza e l’efficacia.
Identificare keyword e punti di forza
Analizza le recensioni per identificare le keyword ricorrenti.
Cerca termini e frasi che i clienti usano frequentemente per descrivere ciò che amano del prodotto o servizio. Queste keyword dovrebbero essere integrate nel copy o nelle headline dei tuoi annunci per migliorare il posizionamento e la pertinenza, fornendo all’algoritmo informazioni importantissime per partecipare ad aste di qualità migliore
Identificare keyword e punti di forza
Le recensioni rivelano anche le emozioni dei clienti.
Possono mostrare entusiasmo, gratitudine, frustrazione o delusione. Comprendere queste emozioni ti aiuta a creare annunci che parlano direttamente alle esperienze e ai sentimenti del tuo pubblico.
Creare delle buyer personas e ricercare degli insight con tensioni emotive più specifiche
Le buyer personas sono rappresentazioni semi-fittizie dei tuoi clienti ideali basate su dati e ricerche reali.
Creare queste personas ti aiuta a comprendere meglio chi sono i tuoi clienti, cosa vogliono e quali sono le loro sfide. Queste informazioni sono fondamentali per creare annunci mirati ed efficaci.
Creare le buyer personas e ricercare degli insight con tensioni emotive più specifiche (e verosimili possibili) ti permette di creare delle comunicazioni e degli angle più mirati.
Raccogliere dati demografici e psicografici
Inizia raccogliendo dati demografici (età, genere, reddito, istruzione) e psicografici (interessi, valori, stile di vita) sui tuoi clienti. Questi dati possono essere ottenuti attraverso sondaggi, interviste, analisi delle vendite e studio delle interazioni sui social media.
Identificare tensioni emotive e insight
Le tensioni emotive sono i problemi, le frustrazioni e i desideri che i tuoi clienti sperimentano.
Questi insight sono cruciali per creare annunci che parlano direttamente alle esigenze e ai sentimenti del tuo pubblico.
Ad esempio, se vendi prodotti per la cura della pelle, potresti scoprire che la reason to buy del prodotto ha un significato interiore riconducibile ad una specifica sensazione ed emozione.
Cura dell pelle = sicurezza del proprio aspetto e del proprio status / orgoglio
Usare questo insight nei tuoi annunci può rendere il tuo messaggio più rilevante e convincente.
Creare delle buyer personas e ricercare degli insight con tensioni emotive più specifiche
Importanza delle Headline
Le headline sono la prima cosa che il pubblico nota nei tuoi annunci. Una buona headline deve essere accattivante, chiara e capace di trasmettere immediatamente il valore del tuo prodotto o servizio.
Le headline efficaci aumentano le probabilità che il pubblico continui a leggere o guardare il tuo annuncio.
Caratteristiche di una buona Headline
Una buona headline dovrebbe essere:
- Accattivante: deve catturare l’attenzione del lettore immediatamente.
- Chiara: deve comunicare il messaggio principale in modo semplice e diretto.
- Rilevante: deve risuonare con il pubblico target e parlare ai loro bisogni e desideri.
- Specifica: deve evitare vaghezze e offrire dettagli concreti che stimolino l’interesse.
Esempi di Headline da “Print Ad”
Per un brand di bellezza:
“Scopri la tua pelle perfetta in 30 giorni!”.
Per un servizio di coaching:
“Trasforma la tua carriera con il nostro programma di coaching personalizzato”.
Sviluppare varianti dello stesso copy per ciascun insight ipotizzato
Non esiste una formula magica per il successo delle Meta Ads.
La creazione di varianti del copy ti permette di testare diverse versioni del messaggio per vedere quale risuona meglio con il tuo pubblico.
Questo processo, noto come A/B testing, è essenziale per ottimizzare le tue Meta Ads.
Creare varianti del copy
Per ogni insight ipotizzato, sviluppa diversi copy, diverse headline e diverse descrizioni che enfatizzino questo aspetto con framework di copywriting differenti.
In questo link puoi trovare vari articoli specifici su temi di copywriting.
Ricapitolando:
- Lancia le varianti del copy e monitora le loro performance.
- Usa metriche come il tasso di clic (CTR), il costo per clic (CPC) per valutare quale versione funziona meglio.
- Basandoti sui risultati, continua a ottimizzare il tuo copy per massimizzare l’efficacia delle tue Ads.
- Segui questi cinque passi fondamentali ti aiuterà a creare Meta Ads più efficaci e mirati.
- Studiare la pagina “Chi Siamo” ti fornirà una comprensione profonda del brand e della sua USP.
- Analizzare le recensioni ti permetterà di identificare keyword e emozioni dei clienti.
- Creare buyer personas e ricercare insight ti aiuterà a sviluppare comunicazioni più rilevanti.
- Creare headline accattivanti catturerà l’attenzione del pubblico.
- Sviluppare varianti del copy ti permetterà di testare e ottimizzare le tue Ads per ottenere i migliori risultati possibili.
Implementa questi passaggi nelle tue strategie pubblicitarie per ottenere un vantaggio competitivo e raggiungere il successo nelle tue campagne Meta Ads.
